با آغاز نصب تابلوهای جدید نمایندگیهای مجاز ایرانخودرو، فصل تازهای در هویت بصری بزرگترین خودروساز کشور ورق خورده است. نشانی تازه، رنگی متفاوت و مفهومی جدید از رقابت، حالا بیش از هر زمان دیگری نشان میدهد ایرانخودرو پس از خصوصیسازی، قصد دارد مسیر متفاوتی را در ذهن مخاطبان خود ترسیم کند.
به گزارش پایگاه خبری خودروفارسی، بهتازگی فرآیند نصب تابلوهای جدید در نمایندگیهای مجاز ایرانخودرو آغاز شده است؛ تابلوهایی که نشان و لوگوتایپ تازه این شرکت را پس از ادغام با گروه بهمن به نمایش میگذارند. این تغییرات، تنها یک بهروزرسانی ظاهری نیست، بلکه نشانهای از شروع دورانی جدید در ساختار مدیریتی و برندینگ ایرانخودرو محسوب میشود.
لوگوی جدید ایرانخودرو نخستینبار در رژه پایان سال امداد ایرانخودرو در سال ۱۴۰۳ رونمایی شد. پس از آن، این نشان در نمایشگاههای مختلف خودرویی سراسر کشور به نمایش درآمد و نهایتاً برای نخستین بار روی سدان «اینووی» نصب شد. حالا نیز این نشان تازه، به سردر نمایندگیهای رسمی ایرانخودرو رسیده است.
از اسب ممیز تا اسب شاخدار
لوگوی کلاسیک ایرانخودرو با نشان «سر اسب» که حدود دو دهه پیش توسط مرتضی ممیز طراحی شده بود، همواره بهعنوان یکی از ماندگارترین و مینیمالترین لوگوهای صنعتی ایران شناخته میشد. نشانی ساده، خوانا و همسطح با برندهای معتبر جهانی همچون پژو.
اما این نشان حالا جای خود را به اسبی شاخدار با یالهایی رها داده است؛ لوگویی که بیش از آنکه صنعتی باشد، رویکردی احساسی و مفهومی دارد. این نشان جدید قرار است بهزودی روی تمامی محصولات ایرانخودرو نقش ببندد و «اینووی» اولین محصولی است که این تغییر را تجربه میکند.
نمایندگیها با دو رنگ جدید
از این پس تابلو نمایندگیهای ایرانخودرو بهصورت دو رنگ طراحی میشود. نکته جالب توجه، استفاده از رنگ سبز آکوا برای نمایندگیهای برتر است؛ رنگی که تنها به نمایندگیهایی با عملکرد ممتاز در فروش و خدمات پس از فروش اعطا خواهد شد. این تصمیم، رقابتی نانوشته میان نمایندگیها ایجاد میکند؛ رقابتی برای جلب رضایت بیشتر مشتریان و دستیابی به جایگاه «برتر».
ایکو پریمیوم؛ تعریف جدیدی از خدمات لوکس
«ایکو پریمیوم» نشان تازهتأسیس ایرانخودرو در دوره مدیریت بخش خصوصی است؛ برندی که با هدف ارائه تجربهای متمایز، لوکستر و باکیفیتتر در فروش و خدمات پس از فروش شکل گرفته است. رنگ سازمانی این برند، سبز آکوا انتخاب شده تا حس تفاوت، اعتماد و لوکسگرایی را به مخاطب منتقل کند.
البته این نشان قرار نیست به تمامی نمایندگیها تعلق بگیرد. تنها نمایندگیهایی که بتوانند بالاترین امتیازها را در ارزیابیهای کیفی و رضایت مشتریان کسب کنند، موفق به دریافت نشان «ایکو پریمیوم» خواهند شد.
جمعبندی
رونمایی از لوگوی جدید و تغییر هویت بصری ایرانخودرو را میتوان یکی از مهمترین نشانههای آغاز عصر تازه این خودروساز بزرگ پس از خصوصیسازی دانست. تغییر لوگو معمولاً فراتر از یک تصمیم گرافیکی است و بیانگر بازتعریف مأموریت، ارزشها و چشمانداز یک برند محسوب میشود.
در مورد ایرانخودرو، این تغییر میتواند نشانهای از تلاش برای فاصله گرفتن از رویههای سنتی، حرکت به سمت شفافیت بیشتر، ارتقای کیفیت محصولات و بهبود جایگاه برند در ذهن مصرفکنندگان باشد. باید دید آیا این تغییرات ظاهری، در عمل نیز به تحولی واقعی در تجربه مشتریان منجر خواهد شد یا نه.
